Главная / Блог

Иногда кажется, что фэшн-индустрия — это праздник жизни. Глянец, презентации, упаковка, блеск и люди с безупречным чувством вкуса.
Но стоит заглянуть внутрь — и видишь, что там не праздник, а корпоративная гниль.

Я сейчас работаю с брендом косметики и, честно, впервые вижу настолько яркий пример того, как можно сжечь потенциал сильного продукта изнутри.

Собственник — с амбициями, вкладывает деньги, верит в проект. Но дальше начинается театр абсурда.
Команда — как будто собрана по принципу «лишь бы кто-то был». Люди, которые работают не ради результата, не ради идеи, а ради того, чтобы просто числиться в штате.
У них нет ни искры, ни драйва, ни желания сделать продукт живым.
И при этом каждый уверен, что именно он знает, как «правильно».
Менеджеры ругаются с маркетологами, маркетологи с SMMщиками, дизайнеры с менеджерами.
И всё это под соусом «мы же команда».
Но это не команда. Это болото, в котором тонет любой, кто пытается что-то изменить.

Фэшн сегодня — не про глянец. Про энергию.

Рынок изменился. Конкуренция бешеная. Люди видят сотни брендов каждый день.
Если ты выходишь на рынок, где уже есть Dior, Charlotte Tilbury, Vivienne Sabo, Sleek и ещё двести игроков, ты не можешь позволить себе говорить просто: «мы классные, потому что мы классные».

Так говорят все.

Нужно быть живым. Нужно иметь характер, интонацию, эмоцию.
Фэшн-бренд без энергии — это как красивая коробка без содержимого.
И никакие бюджеты это не спасут.

Почему крупным проще, а стартапам — больнее

Большие бренды могут себе позволить инертность.
Они уже «отжали» рынок, у них есть имя, дистрибуция, узнаваемость.
А вот стартапам приходится вырывать внимание зубами.
Каждый текст, каждая фотосессия, каждая мелочь — это шанс заявить:
«Смотрите, мы другие».

Но как ты вырвешь внимание, если в команде царит внутренний саботаж, а директор по маркетингу живёт в 2012 году?
Если все заняты тем, чтобы «не подставиться», а не тем, чтобы вырасти?

Мораль проста: ты не найдёшь сильного специалиста, если сам не готов к росту

Многие собственники мечтают найти «спасителя» — того самого маркетолога, который всё исправит.

Но один человек не вытянет проект, где каждый тянет одеяло на себя.
Хорошие специалисты не работают ради зарплаты.
Они работают ради движения, ради смысла, ради энергии.
И если в компании этой энергии нет — они просто уходят.

Маркетинг — это про живое. Про людей, которые горят.
А не про тех, кто делает “просто потому что надо”.

Пора узнать правду о своем бизнесе

Если вы дочитали до конца, возможно, вы уже чувствуете, что стоит что-то изменить. И лучше сделать это сейчас, чем терять время.

Записаться на консультацию

Часто задаваемые вопросы:

Ошибки, которые мы помогаем избегать:

Выход на рынок без понимания спроса.
Ориентация на “популярность”, а не на стратегию.
Неработающие маркетинговые кампании.
Потери денег на неэффективных менеджеров.