Сайт исчез из Google после редизайна. Вернули трафик +700%

BIOHAYAT

Вывод в ТОП по ключевым направлениям.
Восстановление позиций после обрушения в связи с непродуманной стратегией внесения правок в дизайн

Описание кейса:

Что было:

Сайт имел хорошие позиции в поисковой выдаче Google, однако в связи с обновлением продуктовой линейки и желанием собственника кардинально поменять дизайн, работы по SEO-оптимизации были приостановлены, при обновлении сайта утрачена большая часть оптимизированного контента и метатеги, что привело к полному исчезновению сайта из поисковой выдачи.

Проделанная работа:

На первом этапе проведена ревизия страниц с обновленным дизайном, а именно SEO-аудит и технический аудит. В ходе проведения аудитов выяснилось, что существенная часть контента и практически все метатеги утрачены.

Также на сайте имелись ошибки, допущенные при формировании структуры, нарушена иерархия и логика формирования вложенности страниц.

Сайт был выполнен на конструкторе Tilda, как следствие скорость его загрузки была недостаточно высокой. Порядка 35 пунктов из 100 для мобильной версии и 68 для десктоп-версии. Для увеличения скорости загрузки сайта и расширения возможностей его оптимизации решено было перенести сайт на платформу WordPress.

После переноса сайта скорость загрузки на мобильных устройствах увеличена с 35 до 73 пунктов, что является приемлемых показателем. Скорость десктоп-версии увеличена до 98 пунктов.

Для сайта проделана работа:

обновлена семантика,
прописаны метатеги,
обвнолен контент.

В настоящее время работа еще ведется, в том числе, работа с ссылочной массой сайта, расширением семантики, наполнением блога. Результаты оптимизации уже видны в количественных и качественных показателях.

Результаты

Общий рост посещаемости
Увеличилось количество лидов
Повысились позиции сайта по ключевым запросам

Таким образом, в довольно короткие сроки скорректированы последствия непродуманного обновления сайта. Работа еще в процессе, но положительная динамика уже очевидна.

Общий рост посещаемости

После внедрения правок прирост трафика составил почти 700%. При этом сохранилась вовлеченность пользователей по таким показателям как время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, процент отказов.

3. Упаковали смыслы

Заполнили актуальные сторис, чтобы предоставить аудитории удобный доступ к важной информации
Вынесли врачей и отзывы в структуру
Создали закрепленный пост «Почему мы?» с отстройкой от конкурентов

4. Внедрили аналитику

Не «постинг ради постинга», а регулярная работа с цифрами:

отслеживание охватов,
реакций,
переходов,
корректировка стратегии.

5. Сегментировали аудиторию

Определили сегменты ЦА и выстроили контент под потребности и мотивы каждого.

Контент стал не общим, а адресным.

6. Усилили доверие через видео

Интегрировали видеоотзывы пациентов — это резко усилило эмоциональный контакт.

Результаты

Общий рост посещаемости
Увеличилось количество лидов
Значительно повысились позиции сайта по ключевым запросам

Таким образом, в довольно короткие сроки скорректированы последствия непродуманного обновления сайта. Работа еще в процессе, но положительная динамика уже очевидна.

Что это значит для бизнеса

Мы встроили соц.сеть так, чтобы она генерировала заявки помимо рекламы.

Контент стал продолжением продаж и поддержкой.
Когда профиль работает как система - растут не только охваты, растёт и выручка.

И это принципиальная разница между просто ведением соцсетей и стратегическим маркетингом.

Почему это сработало

Мы не ведем соцсети «для галочки».

Мы:

строим стратегию ориентируясь на сегментацию аудитории,
усиливаем рекламу контентом,
превращаем Инстаграм в систему прогрева,
работаем через аналитику.

Большинство агентств ограничиваются визуалом.
Мы строим цифровую модель привлечения пациентов.

И именно поэтому даже в нише медицины Инстаграм начал работать как канал продаж.